在拓展全球市场过程中，面对不确定性增多的外部环境和需求差异大的国际市场，中国企业该如何找到新机遇？日前，在中企出海峰会的现场，美图公司CPO兼影像产品事业群总裁陈剑毅提出三个“反常识”观点，为中国企业全球化战略提供新视角。

陈剑毅在题为《美图做全球化的三个“反常识”认知》的分享中提出，在全球化竞争中，品牌粉丝运营、全球视角定位与深耕小众刚需，是突破传统认知的关键。他表示，中国产品出海时往往聚焦用户增长，却忽视品牌建设。他以美图为例，公司通过教会用户使用产品功能、传递产品的核心卖点，将用户转化为品牌追随者，形成口碑传播效应。

谈到“与其做中国产品出海，不如在全球视角下重新定位”，陈剑毅认为，单一国家市场存在文化、阶层差异，企业不该被“用中国产品去开拓海外市场”的视角局限，需从全球视角重新定位。他表示，企业在开拓海外市场时，可避开巨头垄断的“强共性”赛道，转而挖掘区域或特定人群需求。

面对巨头林立的红海市场，陈剑毅提出“小切角+真问题”策略。他表示，小众需求看似市场小，但用户付费意愿强，且竞争壁垒高。此外，陈剑毅还在现场分享了美图旗下产品美颜相机在2月份走红全球的背后原因。据悉，美图公司自2013年开始推动产品全球化，截至2024年12月31日，美图公司全球月活跃用户数达到2.66亿。其中，中国内地以外的国家和地区月活跃用户数为9451万，占整体月活跃用户数的35.6%。（来源：美图公司）